SHOES REPUBLIC: Обуем всю страну

Сняли помещение, нашли технолога, закупили оборудование и наняли рабочих. Всё это происходило весной 2016. Опыта в обувной индустрии ни у Даурена, ни у Айдына тогда не было.

– В мае прошлого года мы окончательно решили заняться производством обуви. Но мы были полными профанами в этом деле. Каждый из нас никогда не сталкивался с производством, а уж тем более с обувным, – продолжает Даурен.

Бизнесмены говорят, что только сейчас пришли к полноценному процессу производства, потому, что весь год, что существует проект, был периодом набивания шишек. Январь и февраль 2017 их фабрика простаивала из-за задержки с поставкой сырья. А уже за март они получили 5 млн тенге дохода.

– Март мы закрыли с объемом производства 440 пар обуви. В апреле планируем 850 пар. В марте наш доход составил 5 млн 280 тыс. тенге, в апреле планируется на уровне 9 млн 600 тыс. тенге. За сезон весна-лето 2017 можно будет, наверное, довести до 20 млн тенге, – говорит Айдын.

Промысел при отсутствии промышленности

Как уже говорилось, Shoes Republic выпускает на 100% казахстанскую обувь. И это несмотря на то, что в Казахстане обувная промышленность отсутствует как таковая. Рынок в подавляющем большинстве забит товаром из Китая, с которым мало кто берётся конкурировать. Однако не стоит забывать, что в Shoes Republic присутствует горячий шымкентский дух.

– Наша цель - создать в Казахстане по-настоящему узнаваемый бренд. Мы хотим выпускать именно для народа. Поэтому наши цены не слишком высокие в сравнении с зарубежными конкурентами. Мы выставляем такую стоимость, при которой нам выгодно работать, – поясняет Айдын.

Shoes Republic позиционирует себя как производитель качественной недорогой обуви из натуральной кожи. Сегодня компания производит туфли, кожаные макасины и кожаные кроссовки – обувь только мужская, в планах - запуск производства женской и детской. Изготовление продукции осуществляется вручную, как следствие, предприятие имеет небольшие объемы производства. 

Айдын и Даурен говорят, что в Казахстане уделяют большое внимание отечественным производителям. Однако сектор производства обуви находится в крайнем упадке.

– У нас большие проблемы с работниками. За 25 лет, если в других странах технологии в обувной промышленности развивались, то в Казахстане они не то что деградировали, о ней вообще забыли.

В 90-х годах рынок заполонила продукция из Китая. Наши производства стали умирать. Рабочие ушли с предприятий. Студенты стали меньше поступать на обувщиков. Сектор пришел в крайний упадок – в нашей стране есть швеи и другие текстильные профессии, но у нас не обучают обувщиков, – объясняет Айдын.

– Нам пришлось брать на работу швей и переучивать их на пошив обуви. Это работа несколько специфичная, поэтому мы предоставляем работникам бесплатное питание и другие стимулы. Ситуация такова, что бывшие техникумы стали колледжами, все хотят быть менеджерами и работать в офисе.

Еще одна проблема – это поставка сырья. Shoes Republic закупает кожу преимущественно в Турции, где поставщики не отличаются пунктуальностью.

– У нас в стране никто не желает заниматься производством, потому что это кажется сложным делом. Многие считают, что гораздо легче построить торгово-развлекательный комплекс и сдавать бутики в аренду. То есть проще получать пассивный доход. Поэтому у нас нет производителей кожи для гражданской обуви. Единственное, что мы закупаем в Казахстане, это кожподклад. Но и то скрепя сердце, потому что его качество оставляет желать лучшего, – отметил Даурен.

Сначала Алматы, потом соседи

Но проблемы Shoes Republic не пугают. От энтузиазма у его основателей горят глаза и, по их словам, ближайшими планами компания держит обеспечить обувью весь Алматы.

– Один год существования для компании – это очень маленький срок. Сейчас мы только-только вошли в колею. Сезон этого года для нас как для полноценной компании будет стартовым. Это первый сезон, в котором мы можем предложить собственный модельный ряд, свою линейку обуви.

При этом наше производство в формате handmade, что тормозит объемы продукции. Поэтому мы планируем его в будущем автоматизировать, – пояснил Айдын.

Прошлым летом обувь Shoes Republic продавалась в диапазоне от 13 тыс. тенге до 15 тыс. тенге. В этом году цена подросла и составляет от 17 тыс. тенге до 18 тыс. тенге. Производители говорят, что причиной тому послужило улучшение качества, в частности, модернизация комплектующих: российская подошва заменена на европейскую, улучшено качество кожи.

В будущем компания намерена завоёвывать не только казахстанский рынок, но и зарубежные горизонты.

– Перспективы выхода на зарубежные рынки у нас очень хорошие. Потому что в сравнении с иностранными аналогами наша обувь в оптовых ценах ниже, и качество гораздо лучше. Даже сегодня мы можем конкурировать с зарубежными компаниями и по ценам, и по качеству, но не по объёмам. Но в будущем мы будем заходить на их рынки. Качество и цена нам позволяют. Когда мы перейдем на автоматизированное производство, это позволит еще сильнее снизить цены на нашу продукцию, – отметил Даурен.

Источник: Forbes Kazakhstan