Телевизионная реклама: На какие показатели необходимо обратить внимание предпринимателю?
Важно обратить внимание не только на рейтинг того или иного телеканала. Существуют и другие показатели, влияющие на эффективность телевизионной рекламы. О них и расскажем подробнее.
Основное преимущество рекламы на телевидении - это прямое визуальное и речевое воздействие на аудиторию. Даже если зритель сфокусирован на просмотре любимого сериала или ток-шоу, повторяющаяся реклама с каждым разом будет достигать своей цели. Потому такой способ продвижения вашей деятельности можно считать эффективнее аналогичных, например, посредством радио или даже сети интернет.
Как создать крутую видеорекламу?
Короткий телевизионный рекламный ролик должен быть креативным, иметь качественное изображение и давать полную информацию о Вашем продукте. Только тогда покупка недешевого эфирного времени на ТВ оправдает ожидание и приведет к успеху. Смачный кадр или удачно подобранный слоган надолго сохраняются в памяти телезрителя. Когда дело дойдет до покупок, у него уже не останется сомнений в том, на каком бренде остановить свой выбор, потому как ваш продукт будет уже на слуху. Видеоряд, звуковое сопровождение, игра актеров должны быть на высшем уровне и только тогда у потенциального покупателя сложится позитивное и лояльное отношение к рекламируемому продукту. А каждого лояльного клиента, как вы уже знаете, можно смело считать потенциальным. Потому очень важно подходить к созданию видеороликов со вкусом, формировать определенный имидж для рекламодателя.
О недостатках рекламы на ТВ
Несмотря на все вышеперечисленные преимущества рекламы на ТВ, будет справедливо рассказать и о ее недостатках. Конечно же, на первый план выходит высокая цена. Она обусловлена многими факторами: рейтинг телеканала, время выхода рекламного ролика в эфир, стоимость работы творческой группы. Плюс ко всему, чтобы сохранится в памяти потенциальных клиентов, реклама на телевидении нуждается в постоянном повторе. Кроме того Вам не обойтись без дополнительных затрат на перезапись рекламного материала, если вдруг у Вашей компании или торговой точки сменился адрес или Вы решили снизить цены на товар. И потом, телевидение, как источник получения потока информации, все стремительнее уходит на второй план, уступая место всеобъемлющей глобальной сети Интернет.
Однако, если ваша цель бить по всем коммуникационным каналам и вы придерживаетесь политики агрессивного маркетинга, тогда, в любом случае, пренебрегать возможностью прорекламироваться на ТВ не следует.
Что же поможет заранее измерить эффективность телевизионной рекламы?
- Рейтинг телеканала или определенной программы. Она формируется в процентном соотношении количества людей смотревших выбранную Вами канал или передачу, к населению страны.
- GRP(Gross Rating Point) – это сумма рейтингов всех программ, в которых была размещена ваша реклама. По данным международной бизнес-школы Laba, в реальной жизни рейтинг программ составляет несколько процентов, до 10%, максимум до 15%. Для просчета GRP телекомпании используют средние рейтинги передач.
- TRP (Target Rating Points) – это рейтинг для целевой аудитории. Главное отличие от предыдущего показателя в том, что в расчетах используется не вся аудитория, которая увидела Ваш рекламный ролик, а только целевая аудитория.
- Affinity Index (Индекс аффинитивности) – это соотношение 2-го пункта к 3-му. Эта метрика показывает концентрацию целевой аудитории в данной передаче / на данном канале. При правильном подборе каналов и передач этот показатель должен быть выше 100%
- CPP (Cost per Poit) – это стоимость за пункт рейтинга. Она показывает необходимые затраты для достижения одного пункта рейтинга.
- Reach – показатель охвата целевой аудитории, которая хотя бы один раз видела Ваш рекламный ролик.
- Frequency (Частота) – среднее количество раз, которое целевая аудитория увидела рекламу.
Размещайте рекламу с умом, не забывайте про 7 основных показателей телерекламы, а наш следующий материал будет посвящен особенностям рекламы в социальных сетях.
Оставайтесь с нами и следите за обновлениями.
С уважением, команда ismet.kz
